《Google是如何運作的》

《Google是如何運作的》

《How Google Works》一書,英文版已經上市。作者是Google執行董事長、前CEO埃裏克·施密特和Google前產品管理和行銷高級副總裁喬納森·羅森伯格,你可以在Amazon.com購買此書,單價30美元。

作為一種服務,Google已成為大家上網不可或缺的利器;作為一項生意,Google在創辦16年後市值已達4000億美元,它的成功激動人心。在管理方面,Google也開創了一條與傳統商業完全不一樣的道路。過去,很少人聚焦於此。

因此,這本書其實講的是「Google的成功之道」——在Google成功過程中,什麼在起作用?為什麼會管用?這些成功之道,對其他行業和企業也適用。

至關重要的一點,是要有大視野大思維

這在美國矽谷的Google總部被稱為「登月計畫」。Google的領導者經常剝奪員工們「10%改進」的想法,取而代之的是要求他們要有「10X改進」的念頭(即10倍以上的改進)。這要求員工們必須打破常規,用完全創新的方式做事。絕大多數「10X改進」的嘗試,都會面臨失敗,不過,失敗在Google是可以容忍的。

第二個秘訣是「快速失敗

在這種思維下,員工能從失敗中吸取教訓繼續前進,或許在失敗之中還挖掘出那些潛藏的成功的種子。從這個角度看,無人可預見未來,「學習」(learning)要勝過「知道」(knowing)。兩位Google高管在書中給出一個忠告:「迭代(iteration)是企業戰略中最為重要的一部分。」

做決策時,數據(的重要性)居首,要高於經驗、直覺或層級

以往出版的書籍也曾介紹過Google的「數據迷戀情結」,Google幾乎所有事情,從人員招聘到流覽器工具條選用什麼顏色都高度依賴數據,不過,這些書只觸及皮毛。非常遺憾的是,《Google是如何運作的》在這方面的解密也只是浮光掠影。書中在談到Google評估員工績效的OKRs方法時(即「目標和關鍵結果」方法,Google從英特爾公司處學習改良而來),讀者仍意猶未盡,作者卻已快速跳過。

Google成功秘訣的核心,是向員工授權

所有公司的老闆都大談特談「授權」,然而,只有Google真正把它放在心上。Google設計了一個系統,讓企業內部任何員工的好創意都能暢通無阻,而不是被埋沒在角落裏。Google很多NB的產品,比如Gmail,都是來源於此,也得益於此前“20%自由時間”政策。【編者注:「20%自由時間」政策即Google公司允許所有工程師將20%的工作時間用於自己感興趣的專案上,這一政策於去年8月變更為「事先需要獲得上級批准」,原因可能是“提升公司運營效率」】

Google這樣的文化氛圍中,重心放在員工的素質上。Google兩位高管在書中提到的好建議之一,是公司應該模仿一些學術研究院、組建一個招聘委員會,來科學評估應聘者(以及競聘者)的能力和薪水。這樣做有助於消除企業內部上一層管理者的偏見,也鼓勵員工擁有團隊思維;這種招聘方式,更多參考了職位候選人的同事的意見,而不只是過往的參考候選人的直接上司的意見。

跟絕大多數公司不同,Google給予員工充分的自治權,如果員工感到當前崗位不順心不順手了,他們能夠比較容易轉換到那些更能發揮他們創造力和雄心的崗位。起源於兩位創始人謝爾蓋·布林和拉裏·佩奇的Google管理哲學這一點,儘管在書中並未提及,也非常重要。兩位創始人的青春期、視野和技術天賦,加上Google現有的巨大財富,使得Google公司能夠比其他企業更能冒險。這也是“Google街景”和“Google線上圖書館”,以及“Google無人駕駛汽車”和“Google眼鏡”等專案,願意花大錢順利進行的原因。

Google公司的座右銘是「不作惡」,在一些事情上,它會因此陷入一些困境。比如,「當Google遇上維基解密」——Google時任CEO施密特和同事,2011年跟維基解密網站創始人阿桑奇進行了一次長談。在阿桑奇看來,Google代表的是「技術帝國主義」、「巨大的罪惡中心」和「版權死亡之地」。很多歐洲官員也有類似看法。不過,兩位Google高管在新書中未回應這種觀點。

很大層面上,Google的成長是因為它拋棄了傳統的MBA教科書——它靠自己獲得了巨大成功。從這個角度說,Google兩位高管新書所給的建議和忠告,是為那些快速成長市場中獲取高利潤的企業服務的,而不是那些低利潤的行業和企業——這恰恰是多數企業管理者的生存狀態。此外,書中也講到了一些「陳詞濫調」,比如,縮短會議時間、建設小團隊和把唯唯諾諾的員工開掉。書中對Google的成功描繪得也有些過多過膩了,還不如講講Google從自己那些創業以來遭遇的大混亂中吸取了哪些經驗教訓。

不過,絕大多數老闆取得和保住他們的地位,靠的是擁有並維持現有組織結構,而不是改變它。因此,就算老闆們看了《Google是如何運作的》,甚至搞懂並掌握了Google的「管理方程式」,也不會有幾個老闆會在自己企業裏嘗試Google式變革。

Cover: How Google Works 

Yvonne Yim
Yvonne Yim

從事企業品牌公關工作,喜歡畫畫與寫作,是野生原創靈魂畫手,也是正經的財經新媒體特約作者。

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